A Gambia vitathatatlanul az egyik legbiztonságosabb és legbarátságosabb hely a látogatók számára a felfedezéshez, és érkezéskor könnyű megérteni, miért lett ilyen csodálatos hírneve. Becenevének eredete azonban egy New York-i tanácsteremben került kialakításra, nem pedig a napfényes tengerparton.
Háttér
Az idegenforgalmi ágazat a Gambia gazdaságának fontos alkotóeleme, és az az ágazat, amely a legtöbb munkalehetőséget teremti az ország fiataljai számára. A 60-as évek eleje óta az ország megszerezte a nevét a világ vendéglátóiparának kulcsfontosságú szereplőjeként. Gambia büszke a hihetetlen természeti tájra, az etnikai sokféleségre, a vallási toleranciára és a csodálatos helyi konyhára. Szállodák, gyógyfürdők, festői folyóparti falvak és egyedi, csodálatos csodák tömbje mind mágnesként szolgál a turisták számára. Számos történelmi épülettel, műemlékekkel és régészeti lelőhelyekkel is büszkélkedhet, amelyek közül néhányat ma az UNESCO világörökség részeként soroltak be.
Az ügyfelek elégedettségének kielégítése érdekében a Gambia turisztikai fejlesztési törekvései között szerepel az országba érkező turisták számának növelése. Ez a szállodák fejlesztésével és a marketingre összpontosítva történik.
Sanyang Beach Gambiaban © Anna Stowe Travel / Alamy Stock fotó
A „Mosolygó part” eredete
Az 1970-es évek végén elmozdult a Gambia, mint vonzó turisztikai célpont népszerűsítése és forgalmazása. Ezzel egy időben Alex Haley kritikusok által is elismert Gyökerek című könyve volt; Megjelent az amerikai család szaga. A bestseller regény a 18. századi gambiai Kunta Kinte történetét meséli el, akit elfogtak és rabszolgaságba adtak el. Az új turisztikai piaccal való közvetlen kapcsolattal a Gambia Turisztikai Igazgatósága kihasználta a média figyelmét és létrehozott egy New York-i irodát: egy modern, legitimált kapcsolatot Afrika és az USA között.
Gambia © Peter Hermes Furian / Alamy Stock fotó
Ez a lépés azt jelentette, hogy az ország idegenforgalmi tisztviselői együttműködtek a városban székhellyel rendelkező Bradford Csoporttal, egy Mira Barman vezetésével, aki már megalapozott szenvedélye volt a Gambia és annak emberei felé. A csapat azzal a tervvel állt elő, hogy egy szélesebb marketingstratégia részeként szlogenkészítést készítsen a Gambia számára.
