Az Adidas sportruházat márka a 2018. évi londoni Pride felvonulás előtt indítja el a „Prouder” játékot. A kampány az egységet és az egyéniséget ünnepli azzal a végső céllal, hogy támogassa az LGBTQ + fiatalokat. A terv mögött DJ Fat Tony áll, aki Kate Moss, David Beckham, Marc Jacobs és Edward Enninful kedvelt eseményeit gyűjtötte össze. A kulturális utazás felzárkózott vele, hogy megtudja, mi ösztönözte az ötletet és mit képvisel.
„Évek óta vásárolok adidas edzőket, és mindig is működtem kapcsolatban a márkával, ” mondja Fat Tony a Culture Trip-nek, de folyamatosan azt mondom nekik, hogy áthidalniuk kell a szakadékot a sport ifjúsági közösség és a indie koncert jelenet. Nincs semmi köztük az emberek.
Kövér Tony, az Adidas Prouder kampánya 2018 © PR fogalom
A Prouder, a 2018-as kampány azt reméli, hogy megépíti ezt a hidat. Időben elindul a London Pride-hez, a felvonulás úszójával és a Sohoban megjelenő pop-up kiállítással az egyéniség ünnepe és az, ami büszke az emberekre manapság. Egy 37 hírességből álló csoport, köztük Kate Moss, Edward Enniful, Goldie és The Petshop Boys, saját adidas Samba oktatókat terveztek, és az eredmény személyre szabott műalkotások sorozata.
"Ez a befogadó képességről szól és az emberek meghirdetésére annak, akivel vannak" - mondja Tony. „A Petshop Boys cipőjét teljesen visszapillantják a tükrök, hogy úgy néz ki, mint két disco labda. Kate Moss ihlette a Hamupipőke üveg papucsát, amely szerintem nagyjából összeveti ifjúságát” - neveti
éjjel hazaérve egy cipővel.
Edward Enniful Adidas Samba tervezése, Prouder kampány 2018 © Meghatározás PR
De mi teszi a divatot az üzenet megfelelő médiumává? „A divat művészeti forma és a sokféleség megünneplésének egyik módja, amire a Pride és a Prouder is szól. Az egész baráti köröm divatos munkát folytatott, tehát mindig az volt a figyelme, amit viselünk a felvonuláson. ”- mondta Fat Tony a Culture Trip-nek, emlékezve az első Pride-ruhájára: fehér farmer rövidnadrág és megfelelő kabát („ It a nyolcvanas évek! ').
De Fat Tony hangsúlyozni akarja, hogy a Büszkeség nemcsak az, amit visel, hanem a zene, a művészet és az inkluzivitás kérdése is. "Az LGBTQ + [közösség] nélkül a divat unalmas lenne, de inkább a cselekvésről szól, mint a divatról."
A Prouder kollekció cipője, amelyet a londoni büszkeség héten a Sohoban a HENI galériában mutatnak ki, gyűjtő tárgyak lesznek. Árverésre kerülnek, és a bevétel a The Albert Kennedy Trust, az LGBTQ + ifjúsági hajléktalanság jótékonysági szervezete. Az Új Rend konkrét szobrokat készített szivárványos színben, és Bella Freud felvágta a párját, átszervezve a darabokat, hogy helyesírja a SEX szót, és falfestményként keretezi őket.
Nick Knight SHOWstudio című támogató filmje a Prouder kampány hírességeit mutatja be, akik az első adidas oktató párjukról szólnak, és a büszkeségről, amely a tulajdonukkal jött. Ezután megosztják gondolataikat arról, hogy mi idézi fel az ilyen érzést.
Amikor Fat Tony feltették a kérdést, hogy mi büszke rá, azt válaszolja: „Tiszta vagyok. 11 éves józan vagyok, és most itt az ideje, hogy más embereknek szenteljek. Nem önmagában a Pride-ről kell szólnia, bármi lehet.
A Prouder mindenekelőtt jótékonysági projekt, amely támogatja az Albert Kennedy Trustot, egy olyan szervezetet, amelyet a DJ úgy jellemez, hogy segít neki egy „sötétebb idõ alatt”. Nem csoda, hogy amikor Kövér Tony belemerült a hírességek kapcsolatainak fekete könyvébe, nem volt nehéz új dolgozókat találni.
- David Beckham volt az első személy, akit hívtam, és azonnal megszólalt, majd Boy George. Meg akartam bizonyítani egy pontot - mondja. „Olyan pozitív visszajelzés érkezett, hogy globális szinten szeretnék bővülni. Még hosszú utat kell megtenni, de odaérünk. Az LGBTQ + szlogen egyre több levelet ad hozzá, és ez remek. A büszkeség lehetőséget ad nekünk, hogy kijelentjük: "ezek vagyunk és nem megyünk sehova." Szeretnék Párizsban és New York-ban turnézni Prouderrel, és ki tudja? A következő évben magam is megtervezem a páromat.
