A reklámozásnak nem csupán eszköznek kell lennie több termék értékesítésében, vagy csupán a bevétel lehető legnagyobb növelésében. Valójában egy olyan márkának, amely a nyilvánosság széles körét el akarja érni, a reklámozást úgy kell felhasználnia, mint egy üzenet továbbítására vagy a közönséget érintő kérdés kezelésére. Az üzenetek, mint a reakciók is, változhatnak. Az alábbiakban bemutatjuk Egyiptom legellentmondásosabb hirdetési kampányait.
'Beszélj'
2015-ben az UN Women úgy határozott, hogy hatalmas kampányt indít a családon belüli visszaélések felszámolása érdekében. Az október 6-i hídon (Kairó egyik legnagyobb autópályája) felfüggesztették egy óriásplakát egy gyönyörű nő képével, akinek az arca tele volt zúzódásokkal. A hősnő minden nőt felkérte, hogy szóljon fel jogainak védelme érdekében, és ne tolerálja a visszaélést. A kampány széles körű reakciókat kapott és jelentős hatást gyakorolt, mivel az egyiptomi emberek és a helyi média általában nem foglalkoznak ezekkel a kérdésekkel - részben azért, mert az áldozatok többsége nem jelenteti ezeket az erőszakos cselekedeteket, társadalmi nyomás miatt, a tudatosság hiánya, vagy mert rokonok, vagy nem akarják őket bántani, többek között okokból.
- Ön egy Spinster?
Néhány hónappal ezelőtt a Sunny, a sütőolajmárka óriási kampányt indított, amelyben néhány olyan mondatot, mondást és sztereotípiát felvázolt, amelyeket az egyiptomi nők szoktak hallni és kezelni: „Egy nőnek fél agya van”. bordája, 24 éves lesz. '' Ön spinster? ' és még sokan mások, azzal a céllal, hogy emlékeztessék a nőket arra, hogy erősebbek, mint amit ezek a mondatok sugallnak. A kampány arra is felhívta a nőket, hogy osszák meg történeteiket és tapasztalataikat a Sunny Facebook oldalán, gyorsan megkapva a változatos megjegyzéseket és reakciókat, néhány pozitív, mások pedig azzal vádolták a kampányt, hogy sértőnek és szégyenteljesnek tűnnek a nők iránt. Akkor válaszolt a vállalat, hogy megköszönje a sértetteknek, mondván, hogy pontosan ezt akarták a kampányból: az embereknek, hogy ilyen tudatos és elfogadhatatlan kijelentéseket találjanak a tudatosság növelése érdekében.
'Embereld meg magad'
2009 óta az Al Ahram Beverage, a sörgyártó társaság egy sor hirdetési kampányt folytat az alkoholmentes termékükre, a Birellre, a „Man Up” jelmondattal. Maga a kampány neve, mint a hirdetések tartalma, szexista, vagyis azt sugallja, hogy bizonyos akciókat „embertelennek” tekintnek, miközben más nemi sztereotípiákat is állandósítanak. Ez azonban nem az egyetlen, amit a hirdetéssorozatok ösztönöznek. Arra is ösztönzi a szexuális zaklatást, hogy felkéri a férfiakat, hogy ne összpontosítsanak egy nő ruhájának színére, hanem a ruhát viselő nőre. Egy másik hirdetés ösztönözte a homofóbiát azzal, hogy arra utalt, hogy az emberiség csak meghatározott évig tart. A kampány az évek során sok dühös reakciót kapott, és a társaság egyik reklámját 2016-ban valójában betiltották a közerkölcs megsértése miatt.
'Dondoo'
A legutóbbi ramadánként a Juhayna Dairy számos kampányt indított, amelyek közül az egyik számos panaszt kapott. A hirdetésben a csecsemők beszélgettek a szoptatásról, és azt állították, hogy a társaság tejének ivása jobb, mint a szoptatás. Megkérdőjelezte az egyik csecsemő „férfiasságát” az anyatej igénylése miatt, valamint a nő testrészeinek „dondoo” jelölését. Az ismételt panaszok után a Fogyasztóvédelmi Ügynökség (CPA) úgy döntött, hogy megtiltja a gyermekek ilyen szexuális utalások használatának reklámozását, amellett, hogy hamis információkat szolgáltat a szoptatás fontosságáról.
Fox burgonya chips
Az egyiptomi CPA egy másik hirdetést tiltott a gyermekbántalmazás ösztönzésére, miután sok panaszt kapott a Társadalmi Szolidaritás Minisztériumához. 2016-ban a Fox elnevezésű márka burgonya chips hirdetését röviddel a megjelenése után felfüggesztették, mivel a CPA szerint a fizikai erőszakot ösztönözte, a gyermekek jogainak megsértése mellett azáltal, hogy a szüleket ösztönözte őket.
"Rajzolj egy szívet"
A kedvenc színészek, mint a mesefigurák, öltözött labdarúgók és énekesek, akik szívmelengető dalt hajtanak végre, és arra kérik az embereket, hogy vonják fel a szívüket, a világ egyik legjobb kardiotorakkás sebészének, Sir Magdi Yacoubnak a részvételével. A reklám a Yacoub Szív Alapítvány Aswanban való elkötelezettségének összegyűjtésére szolgál, amelynek célja a szívbetegségben szenvedő gyermekek támogatása. A hirdetés egyszerű és megható - és nagyon figyelmes a részletekre, a szív mindenütt jelenik meg, még az énekes egyik szemében is. Vírusos lett a közösségi médiában, és beszélgetést indított egy olyan szervezet támogatásának fontosságáról, mint a Szív Alapítvány. A pozitív reakciók mellett az emberek valójában már adományozni kezdtek és hozzájárultak az Alapítványhoz.
