Fontolja meg ezt a forgatókönyvet: tévét néz, és egy hirdetés megjelenik. Elmerül a történet és a magával ragadó látvány, elfelejtve, hogy reklámot néz. Mire a termék megjelenik, érzelmi ütés tört ki, és felkészületlen arra, hogy visszatérjen a rendszeres programozáshoz. Üdvözöljük a thaiföldi reklám furcsa világában.
Háttérben a thai reklám
A thaiföldi reklám gyorsan egy teljes szórakoztatási műfajmá nőtte ki magát, tele kulturális útmutatásokkal, kifejlesztett narratívákkal és mély üzenetküldéssel, mint például a CP All példája, amely Thaiföldön a 7-Eleven üzletet üzemelteti. A vezető nemzetközi cégek a fővárosban irodákat nyitottak, és felkarolják ezeket a lelkes fogyasztókat, és olyan csúcsminőségű, érzelmi és egyértelmű, vidám tartalmat hoztak létre, amelyet csak részlegesen igazítanak egy adott termékhez.
Thaiföld merész hirdetési stratégiájának hatékonyságának megértése érdekében először meg kell értékelnünk az ország gazdag, hagyományokkal terhelt kultúráját és történelmét. Gazdaság szempontjából Thaiföld fejlődő országnak tekinthető, de az elmúlt évtizedben a modernitás korszakába lépett. Bangkok nemzetközi kereskedelmi központjává vált. A fogyasztók rendelkezésre álló jövedelmük sokkal nagyobb, mint valaha, ám általában nem hűek semmilyen meghatározott márkához - sokukban még mindig ismeretlenek, és értékelik a választás szabadságát. Ez a gondolkodásmód arra készteti a thai államokat, hogy a reklámügynökségek álmait fogyasztják, akik a humor, a kultúra, a tragédia és más érzelmi útmutatások segítségével felhívják a figyelmet egy termékre, ezáltal növelve annak kereskedelmi értékét.
Hogyan befolyásolja Thaiföld története a reklámozást?
Thaiföld újkori története lehetővé tette a reklám fejlődését is. A kormány 1997-ben módosította alkotmányát a szólásszabadság bevonásával, amely Thaiföldön a média dinamikáját teljesen megváltoztatta. Míg az újságírók még mindig küzdenek bizonyos cenzúrával - különös tekintettel a monarchia vagy a kormány kritikájára -, a reklámipar ebben a környezetben gyökerezik. Aztán 2001-ben Thaksin Shinawatra miniszterelnök ismét korlátozta a véleménynyilvánítás szabadságát. Saját, széles körű személyes hálózatán keresztül a reklámkezelések ellenőrzésével azt jelentette, hogy csak a kormányt támogató média részesül költségvetésekben. A 2014. évi katonai puccs tovább korlátozta a szólásszabadságot a Béke és Rend Nemzeti Tanácsa (NCPO) keretében. A kialakuló iparág úgy reagált, hogy a fogyasztókat saját, ellentmondásos módon vonzza, a fogyasztói étvágy táplálásával, humorra és drámara való hivatkozással, mint a fenti videóban.
