Olaszországot már régóta társították a gyönyörű dizájnnal, de ebben az évben új mozgalom lép fel az olasz márkák innovációjának ünneplésére. A Culture Trip a Fiat-dinasztia örököseivel és az Italia Független Alapítóval, Lapo Elkannnel beszélt országa második reneszánszáról.
Az olasz formatervezés újjáéledése egy olyan tendencia volt, amely nyilvánvalóvá vált az év elején a milánói divathéten, ahol a létrehozott házak provokatívabb, energikusabb és előretekintő esztétikát öleltek fel. Ez részben Alessandro Michelenek tulajdonítható, aki új pillantással és példátlan nyereséggel ragadta meg a Gucci egykor romló házát. Romantikus elképzelése az, amely elterjedt más fő márkák között is, amikor a divat megfordult, hogy ismét a szépség és a funkcionalitás felett ünnepelje. A férfi ruházatban a Pitti Uomo Firenzében az év egyik legjobban várt kiállításává vált. A Salone del Mobile, a milánói design expo 21 millió látogatót fogadott - stat, a város adómentes zónáinak figyelembevételével, amely néhány A kommentátorok Milánót mint a Brexit utáni londoni komoly versenytársát idézik.
„Mi, olaszok, rendelkezünk bizonyos készségekkel, amelyeket más országok elvesztettek. Olaszországban van egyfajta reneszánsz ”- mondja Lapo Elkann, amikor a Britney kampány indításakor találkozunk Harvey Nicholson. Valójában a gazdasági megszorítások és a pénzügyi bizonytalanság idején úgy tűnik, hogy az olasz szépségápolás és kézműves hangsúly még soha nem volt ilyen csábító: rekordszámú látogató az országban, hogy felszívja kultúráját. Ez a tendencia nem meglepő az Italia Independent alkotója számára: "Összességében bonyolult pillanatban sok változás van a világon - azt mondanám, hogy szépsége, minősége és következetessége annak előadása szempontjából."
Lapo Elkann a britalia induló partján Harvey Nichols-ban, London, Egyesült Királyság - 2016. november 10
A szépség iránti jelenlegi hajlandóság azonban nem jelenti a teremtés új hullámát; más tényezők játszanak szerepet. Az olaszországi fluxusállapot reagálóbb és kreatívabb reakciót követelt a nemzet válságára vonatkozóan, amelyet egy fiatalabb, Berlusconi utáni kormány támogatott. „Ideje Olaszországnak megújítani szépségét. A történelem nagyszerű, de nem csak a történelemmel élünk; élünk azzal, hogy képesek vagyunk a történelem kihasználására jobb jelen és jobb jövő létrehozása érdekében. ”
A Britalia at Harvey Nichols kampányt az Olasz Gazdasági Fejlesztési Minisztériummal és az Olasz Kereskedelmi Ügynökséggel közösen hajtják végre, kiemelve az új ösztönzést és a gazdasági lendületet az olasz kézművesről szóló új ötletek bemutatására a globális közönség számára - London mellett, a kampány az Egyesült Királyságban és a nemzetközi üzletekben (Hong Kong, Isztambul, Ankara, Kuvait, Dubai és Rijád) fog működni. A beruházás mindkét oldalon jelentős, Harvey Nichols millió euró értékű új olasz divatot, élelmet és borászati terméket vásárol.
Egy ilyen roppant történelemmel rendelkező ország számára a narratíva korszerűsítése saját kihívásokkal jár Olaszország számára.
"Nagyon szólisták vagyunk." - mondja Elkann. Nem vagyunk olyan ország, amely jól játszik egy csapatban. Ha ez [Olaszország] lenne, azt hiszem, sokkal többet nyer, mint tényleg. Úgy gondolom, hogy néha egyfajta feltételezés és arrogancia sért meg bennünket, és néha olyan szervezettség hiányzik, amely problémákat okoz, még a látványos vállalkozások számára is. ”
1. Fekete cateye szemüveg Rose aranyszínű lencsékkel, £ 180, 2. Clubmaster stílusú aranyozott bar napszemüveg, £ 212, 3. Velvet Effect Clubmaster napszemüveg, £ 160, 4. Wayfarer Italain Flag napszemüveg, £ 193, minden Italia Független EXCLUSIVE Harvey Nichols felé.
A Lapo Elkann nem idegen az innovációnak, mivel a 2000-es évek elején híresen ábrázolta a Fiat márkáját a hozzáértő marketing technikák révén, ideértve a márkájú Fiat márkájú sorozat, elsősorban a pulóverek elindítását. Ez egy lépés volt, amely biztosította, hogy a márka olasz tulajdonában maradjon, amikor a külföldi befektetők készek voltak mozogni. A napszemüveg egy ideje Olaszország egyik legjelentősebb exportja, a Luxotica kiemelkedő pozícióval rendelkezik a luxusmárkák között. Az iparág áttekintésekor azonban Elkann megragadta a lehetőséget, hogy átvegye Olaszország egyik leghíresebb exportját, és továbbhozza a mai napig:
„Amikor megnéztem az ipart, a dolgok nagyon tompa voltak. Sok pohár volt acetáttal és cellulózzal. Ez gyakran csak engedélyes vállalkozás. Vannak márkák, amelyek nagyszerű dolgokat csinálnak, például Christian Dior, de nagyon sok szar is. Volt jó termék, de nem volt sok újítás. Az iparban nem volt csípősség és hűvösség, és azt hiszem, ezt megpróbáljuk minden egyes termékünkbe behozni. ”
Az Italia Independent számára a „hipness” és a „coolness” az anyagok innovációjában és a személyre szabásban nyilvánul meg. Az ikonikus és sokat másolt filcmodellektől a színt megváltoztató hőtechnikai modellekig, és most az elasztikumok új testreszabási eleméig: „Hacsak választhat magának, és dönthet úgy, hogy a márka ne róna rá; anélkül, hogy bolt lenne rá róla; anélkül, hogy magazin lenne, amely rá kényszerítené - számomra ez, és ez az én választásom, mint fogyasztó."
Sárga láz. # ✈️✈️✈️Idő ## yellowfever #ciaomybeloved ?? #ismét az úton
A fotó Lapo Elkann Hivatalos (@lapoindependent) által feladva, 2016. szeptember 26-án, 06:04 PDT
„Egy szép termék akkor lehet sikeres, ha pénzt keres” - zászlósolja, elismerve, hogy az innovációnak értékesítéssel kell párosulnia. „Ha nem keres pénzt, akkor csak költészet. És nem azt mondom, hogy a költészet nem kedves, de a költészet jobb éjjel, ágyban a barátnőddel, mint az irodában vagy a munkahelyen.
„Nem vesszük magunkat túl komolyan, mint sok más körülvevő európai honfitársunk. Ha túl komolyan veszi magát, akkor más dolgok is rosszul fognak menni, és úgy néz ki, mint egy seggfej. ” Elkann befejezi az interjú befejezését. Valójában a bizonytalanság légkörében a vállalkozó régóta támogatta az olasz kézműves készségeket és identitást, valamint a Harvey Nichols Britalia kampányában való részvétele azt jelenti, hogy a la dolce vita új jövőképe mégis tökéletes tónus lehet 2016-ra.
A Britney at Harvey Nichols jelenleg Londonban van, és világszerte áruházakban működik.
